2013年一线地板品牌营销业绩增幅显着

2013年的地板市场伴随着刚性需求的上涨也逐渐出现了销量回暖的趋势，相比去年同期而言，一些一线地板品牌市场都有30%-50%不等涨幅，营销业绩增幅显着。

明码实价成为市场发展趋势

地板市场也不容小觑，针对家居建材行业上半年的不寻常表现，某专业人士表示，今年上半年家居市场整体上涨，气势高昂，但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好，差的就被淘汰，残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

营销模式多样化发展

纵观今年上半年的地板市场，新品上市的时间普遍推迟，。据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于地板行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某地板品牌的负责人表示，今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”，某地板品牌负责人表示绝对不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

以品质和服务凸显优势

消费者买建材首先关心的是什么？价格。某品牌地板今年上半年可谓不遗余力的打响价格战，不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往，该品牌今年抛弃设计师路线，真正让利消费者，成功转型渠道，也有部分地板品牌将爱心传递至雅安灾区，感恩路线成为今年上半年的主要方向，在此基础上超值回馈消费者，感恩客户。

“大牌低价”成为今年上半年地板市场的热词，而品牌意识的加强也显而易见。同时，服务也是今年许多地板品牌进行的重要战略。